Kampanie Google Ads

Co zyskasz dzięki reklamie Google Ads?

Google Ads – co to jest?

Kampanie Google Ads to system reklamowy Google rozliczany głównie za kliknięcie (ang. CPC – Cost Per Click). Reklamy można wyświetlać wśród wyników wyszukiwania Google, stronach sieci reklamowej, Mapach Google, na YouTube oraz Gmail.

Warto połączyć pozycjonowanie z reklamami Google Ads, gdyż efekty Google Ads w postaci większego ruchu na stronie widoczne są już po kilku dniach od uruchomienia kampanii reklamowej, podczas gdy na efekty SEO trzeba zazwyczaj poczekać kilka miesięcy.

System reklamy Google Ads działa na zasadzie aukcji. Reklamodawcy chcący wyświetlać reklamę na to samo słowo kluczowe biorą udział w natychmiastowej aukcji, która określa, które reklamy są najlepsze. Następnie po zakończeniu aukcji reklamy te są wyświetlane powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Na wynik aukcji i to, która reklama pojawi się najwyżej wśród reklamodawców ma wpływ kilka czynników:

• CPC – Jest to kwota, którą reklamodawca zapłaci za 1 kliknięcie w jego reklamę. Im wyższa kwota, tym większa szansa na umieszczenie reklamy wyżej konkurentów.
• Wynik jakości – Wynik ustalany z pomocą wskaźnika klikalności (CTR – Click Through Rate) w oparciu o reklamy reklamodawcy w stosunku do średniej wartości CTR pozostałych reklam konkurujących o tą samą pozycję. Pod uwagę brana jest też trafność reklamy, jakość słów kluczowych oraz strona docelowa.
• AdRank – Iloczyn stawki za kliknięcie i wyniku jakości określa pozycję reklamy.

Reklamy tekstowe

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne tworzone w ramach kampanii Google Ads wyświetlane są w sieci reklamowej Google. Warto zaznaczyć, że sieć reklamowa Google obejmuje już ponad 2 miliony witryn z całego świata, co pozwala na dotarcie do ponad 90% internautów.

Witryny w sieci reklamowej udostępniają na swoich stronach specjalne miejsca reklamowe, dzięki czemu możliwe jest wyświetlanie reklam z kampanii Google Ads. Wśród sieci reklamowej można znaleźć największe portale ogólnotematyczne, a także witryny o bardzo wąskiej, specjalistycznej tematyce.

Strony, na których wyświetlane są reklamy graficzne z kampanii Google Ads można wybrać samodzielnie po określeniu tematyki witryn oraz zainteresowań odbiorców. Jest także możliwe wybranie konkretnych witryn, filmów na YouTube, czy aplikacji, w ramach których chcemy wyświetlać banery reklamowe.

Wśród reklam graficznych Google Ads możemy wyróżnić ich popularne typy, takie jak:

• elastyczne reklamy displayowe – reklamy generowane automatycznie przez Google Ads po dodaniu treści, logo i obrazów,
• przesłane formy graficzne – reklamy w postaci przygotowanych wcześniej statycznych banerów lub dynamicznych banerów w formacie GIF,
• reklamy Lightbox – interaktywna reklama reagująca na kliknięcie czy najechanie kursorem, może wyświetlić się na całym ekranie prezentując cały zestaw grafik lub film.

Reklamy produktowe

Remarketing

Celem kampanii remarketingowych Google Ads jest dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę reklamodawcy, ale nie podjęli pożądanego działania np. nie dokonali zakupu. Użytkownik taki jest zapisywany na odpowiednią listę odbiorców w Google Analytics. Tworzona w ten sposób lista jest później wykorzystywana jako cel kampanii remarketingowej.

Reklamy Google Ads w kampaniach remarketingowych działają na zasadzie przypomnienia użytkownikowi, że jakiś czas temu odwiedził daną witrynę, ale nie dokonał zakupu. Wyświetlanie reklam polega na prezentacji użytkownikowi banerów reklamowych w witrynach sieci reklamowej Google lub wyświetlenia reklam tekstowych w wyszukiwarce (RLSA).

Prowadzenie kampanii Google Ads krok po kroku

Jednocześnie zajmuję się obsługą maksymalnie kilkunastu kampanii Google Ads, dzięki czemu jestem w stanie zaoferować wyższą efektywność i zwrot z inwestycji.

Stanowi to mój olbrzymi atut w porównaniu z dużymi agencjami SEM, w których często jeden specjalista zajmuje się obsługą kilkudziesięciu lub kilkuset kont.

Poniżej kolejne kroki, jakie podejmuję w celu skutecznego prowadzenia kampanii reklamowych Google Ads.

1. Ustalenie celów biznesowych

Razem z Klientem ustalam cele do osiągnięcia za pomocą reklam Google Ads. Najbardziej popularnymi celami biznesowymi są:

• zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym,
• większa liczba przesłanych formularzy kontaktowych,
• większa liczba połączeń telefonicznych wykonanych ze strony,
• zwiększenie liczby odwiedzin strony,
• większa świadomości marki.

2. Audyt Google Ads

W przypadku Klientów, którzy chcą kontynuować prowadzenie kampanii Google Ads na swoim dotychczasowym koncie przygotowuję audyt Google Ads.

W ramach audytu Google Ads:

• analizuję ustawienia konta i ustawienia poszczególnych kampanii reklamowych,
• weryfikuję jakość stworzonych reklam i ich skuteczność,
• przygotowuję analizę słów kluczowych dla obecnych kampanii i na jej podstawie sprawdzam, czy do kampanii zostały wybrane właściwe frazy,
• weryfikuję obecną listę wykluczających słów kluczowych,
• rekomenduję dodatkowe słowa.

Na podstawie powyższych danych z Google Ads oraz z danych dostępnych w Google Analytics oceniam skuteczność prowadzonych do tej pory kampanii.

Tak przygotowany audyt Google Ads zawiera rekomendacje optymalizacji obecnego konta reklamowego oraz strategię dalszego rozwoju, by osiągnąć uzgodnione z Klientem cele biznesowe.

Przygotowane przeze mnie zalecenia z audytu wdrażam na konto reklamowe Google Ads.

3. Stworzenie kampanii Google Ads

4. Konfiguracja analityki

Działania cykliczne

Systematycznie prowadzę prace nad optymalizacją kampanii Google Ads wykonując następujące działania:

• analiza osiąganych efektów – sprawdzam efektywność poszczególnych kampanii reklamowych i porównuję je z ustalonymi z Klientem celami biznesowymi,
• poprawa współczynnika konwersji – poprzez dodawanie nowych wartościowych słów kluczowych, zmiany stawek za kliknięcia, czy usuwanie nieefektywnych słów kluczowych z kampanii dążę do ciągłej poprawy współczynnika konwersji (np. większa liczba zakupów),
• poprawa skuteczności reklam – weryfikuję skuteczność obecnych jednostek reklamowych, edytuję je w celu osiągania jeszcze lepszych rezultatów kampanii reklamowych Google Ads,
• monitorowanie stanu witryny – cyklicznie sprawdzam użyteczność witryny, aby jak najszybciej reagować na problemy z nią związane np. wystąpienie problemów z głównymi funkcjonalnościami czy problemy z działaniem stron docelowych, na które kierowane są reklamy,
• raportowanie – po każdym miesiącu prowadzenia kampanii Google Ads przygotowuję raport z osiągniętych efektów kampanii reklamowej, w raporcie prezentuję m.in. liczbę uzyskanych konwersji, wartość przychodów ze sprzedaży, czy liczbę osiągniętych celów biznesowych.

Kampanie Google Ads – cena

Wybierz interesujący Cię pakiet prowadzenia kampanii Google Ads:

Specjalista Google Ads czy agencja SEM?

Powierzając mi prowadzenie kampanii Google Ads nie tracisz na jakości prowadzonej kampanii reklamowej. Używam tych samych narzędzi, jakie wykorzystywane są przez agencje SEM oraz korzystam z doświadczenia wyniesionego z wieloletniej pracy w nich.

To, co zyskujesz we współpracy ze mną w porównaniu z obsługą przez agencję SEM:

• Bezpośredni kontakt – Podczas rozmów i konsultacji z agencją SEM bardzo często będziesz mieć kontakt tylko ze sprzedawcą. W trakcie prowadzenia kampanii Google Ads przeze mnie kontaktujesz się bezpośrednio ze mną – doświadczonym specjalistą, który tworzył i obsługuje Twoją kampanię.
• Elastyczność – Wszystko to, co wychodzi poza ustalone schematy działań może nie być do zrealizowania w agencji SEM. Zlecając mi prowadzenie kampanii Google Ads, możesz liczyć na pełną elastyczność i rozwiązania dopasowane do Twoich indywidualnych potrzeb oraz preferencji.
• Niższa cena – W związku z tym, że osobiście zajmuję się kontaktem z Klientami oraz obsługą ich kampanii mogę zaproponować Ci znacznie niższą cenę za prowadzenie kampanii Google Ads w porównaniu z agencją SEM.

Certyfikaty Google Ads

Jestem certyfikowanym specjalistą do spraw reklamy Google Ads, co potwierdzają zdobyte przeze mnie certyfikaty. Przebyte kursy w oficjalnym programie szkoleniowym Google Skillshop, a następnie zdane egzaminy są dowodem na to, że:

• potrafię przygotować i optymalizować skuteczność kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania,
• posiadam umiejętności tworzenia skutecznych kampanii w sieci reklamowej Google,
• jestem specjalistą od jak najlepszego wykorzystywania środków na reklamę,
• wiem, jak uzyskiwać możliwie najlepsze efekty dzięki reklamom w YouTube i reklamom wideo,
• posiadam odpowiednie umiejętności w tworzeniu i optymalizowaniu reklam produktowych w Zakupy Google.

Zdobyte przeze mnie certyfikaty z Google Ads:

Zdobyte przeze mnie certyfikaty z Google Analytics i Moja Firma:

Google Ads – najczęściej zadawane pytania

Zapoznaj się z listą najczęściej zadawanych pytań i moich odpowiedzi odnośnie prowadzenia kampanii Google Ads.

• Ile kosztuje reklama Google Ads?
• Na koszt reklamy Google Ads składa się budżet reklamowy oraz koszt obsługi kampanii. Budżet reklamowy to kwota w całości przeznaczana na kliknięcia w Twoje reklamy Google Ads. W zależności od rodzaju działalności, zasięgu reklam, czy oczekiwanych efektów budżet może wynosić od kilkuset złotych aż do nawet kilkuset tysięcy złotych miesięcznie. Po rozpoczęciu współpracy wraz z klientem ustalam początkową wysokość budżetu na reklamy Google Ads.
  
  Koszt obsługi kampanii to kwota mojego wynagrodzenia za stworzenie, a następnie prowadzenie Twojej kampanii Google Ads. Obsługiwane przeze mnie kampanie systematycznie analizuję oraz wprowadzam zmiany, by osiągać coraz lepsze efekty np. w postaci niższej ceny za kliknięcia, czy zwiększenia zwrotu z inwestycji.
• Kiedy zobaczę efekty reklam Google Ads?
• Efekty reklam Google Ads w postaci widoczności strony wśród płatnych wyników wyszukiwania Google są widoczne od razu po uruchomieniu kampanii reklamowej. Skonsultuj ze mną kampanię reklamową Google Ads dla Twojej firmy.
• Jak sprawdzić, czy reklamy Google Ads się wyświetlają?
• Jeśli często wpisujesz słowa kluczowe powiązane z Twoją firmą i nie klikasz w reklamy Google Ads, to mogą być Ci rzadziej pokazywane, gdyż system uznaje, że nie jesteś daną reklamą zainteresowany.
  
  W przypadku, gdy nie widzisz swoich reklam Google Ads i obawiasz się, że nie są wyświetlane, to możesz to sprawdzić w panelu Google Ads. Aby to zrobić, zaloguj się na swoje konto Google Ads i wybierz menu „Reklamy i rozszerzenia”. W kolumnie „Stan” znajdziesz informację o statusie danej reklamy. W przypadku poprawnego jej działania będzie widniał status „Zatwierdzono”.
  
  Jeśli masz problem z weryfikacją wyświetlania reklam skontaktuj się ze mną.
• Co jest lepsze Google Ads czy pozycjonowanie?
• Najlepszym rozwiązaniem jest jednoczesne reklamowanie w Google Ads oraz pozycjonowanie. Dzięki temu możliwe będzie osiągnięcie pełnej widoczności Twojej firmy w Google. Jeśli oczekujesz szybkich efektów, wybierz Google Ads, gdyż w ten sposób Twoja firma będzie widoczna w Google od razu po stworzeniu, uruchomieniu oraz zatwierdzeniu kampanii reklamowej.
  
  Na efekty pozycjonowania trzeba poczekać dłużej (często kilka miesięcy) i jest to zależne od m.in. od branży oraz ilości konkurentów. Długofalowo to jednak pozycjonowanie będzie tańszą formą reklamy niż Google Ads. Dowiedz się więcej o pozycjonowaniu stron.
• Co jest potrzebne do rozpoczęcia kampanii Google Ads?
• W celu uruchomienia reklam Google Ads należy posiadać działającą stronę internetową, która jest zgodna z zasadami reklamowymi Google.
• Jaki budżet powinienem przeznaczyć na kampanię Google Ads?
• Przy rozpoczęciu współpracy proponuję najbardziej optymalny budżet reklamowy dla Twojej firmy w oparciu o efekty, jakie chcesz osiągnąć oraz swoje doświadczenie z innymi klientami. Budżet na reklamy Google Ads dla małych lokalnych firm oferujących jedną usługę może zaczynać się już od kilkuset złotych miesięcznie. Z kolei budżet reklamowy dla dużego sklepu internetowego może wynosić nawet kilkaset tysięcy złotych miesięcznie. Skonsultuj się ze mną, by określić budżet na reklamy Google Ads dla Twojej firmy.
• Czy będę płacił za samo wyświetlenie reklamy?
• Nie, większość typów reklam Google Ads rozliczana jest za kliknięcie w reklamę. Nie płacisz za wyświetlenie, a za faktyczne przejście potencjalnego klienta na Twoją stronę internetową. Skontaktuj się ze mną by stworzyć kampanię Google Ads dla Twojej firmy.
• Ile będzie kosztowało kliknięcie w reklamę?
• Koszt kliknięcia w reklamę Google Ads zależy od wielu czynników. Cena za pojedyncze kliknięcie będzie różniła się w zależności od branży, w której działa Twoja firma, od ilości konkurentów, a nawet od pory pory dnia, w której wyświetli się reklama. Koszt kliknięcia najczęściej wynosi od kilku groszy do kilku złotych.
• Czy konkurencyjne firmy mogą wyklikać moje reklamy?
• Nie, ponieważ w Google Ads zawarty jest system wychwytujący i blokujący nadmierne kliknięcia. Dzięki temu filtrowane są wszelkie podejrzane zachowania użytkowników.