Pozycjonowanie lokalne

Efekty pozycjonowania moich Klientów

Co zyskasz dzięki pozycjonowaniu lokalnemu?

Co to jest pozycjonowanie lokalne?

Budowa strony

Pozycjonowanie stron regionalne nieznacznie różni się od pozycjonowania strony o zasięgu ogólnopolskim, czy globalnym. Bardzo ważnymi aspektem jest budowa strony, która to powinna zawierać treści zoptymalizowane pod kątem danego miasta. W tekstach opisujących ofertę oraz w tytułach, opisach i nagłówkach stron powinna znaleźć się nazwa miejscowości, w której znajduje się firma.

Koniecznością jest umieszczenie w nagłówku lub stopce oraz na stronie kontaktowej danych teleadresowych firmy. Zalecane jest dodanie nazwy firmy, adresu prowadzonej działalności, numeru telefonu, adresu email, godzin otwarcia. Warto dodać także dodatkowe dane firmy takie jak nr NIP czy REGON, które z pewnością będą przydatne dla klientów.

Należy pamiętać, by numery telefonów oraz adresy email posiadały odpowiednie odnośniki, których kliknięcie spowoduje wybranie numeru na telefonie lub wysłanie emaila. To proste rozwiązanie przełoży się na zwiększenie liczby potencjalnych klientów kontaktujących się z firmą.

Kolejnym zalecanym rozwiązaniem jest dodanie na stronie kontaktowej Mapy Google z zaznaczoną lokalizacją firmy tak, by potencjalni klienci mogli w łatwy sposób zobaczyć lokalizację i wyznaczyć do niej trasę.

Dane strukturalne firmy

W celu poprawnego rozpoznania danych teleadresowych firmy, a następnie lepszego rozumienia ich przez algorytmy Google ważne jest dodanie do pozycjonowanej strony informacji o firmie oznaczonych za pomocą danych strukturalnych.

Za pomocą odpowiednich znaczników danych strukturalnych dla firm lokalnych można opisać dane firmy, takie jak nazwa, adres, numer telefonu, email, godziny otwarcia i wiele innych.

Dane strukturalne nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję witryny w Google, ale mogą przyczyniać się do zwiększenia zainteresowania wizytówką firmy w wynikach wyszukiwania. Wizytówki oznaczone przy pomocy danych strukturalnych zawierają więcej informacji oraz posiadają bardziej atrakcyjny oraz “klikalny” wygląd.

Więcej informacji na temat możliwości oraz rodzajów danych strukturalnych dla lokalnego biznesu można znaleźć bezpośrednio na stronie Schema.org.

Wizytówka firmy w Google Moja Firma

Kluczowym elementem widoczności firmy o zasięgu lokalnym jest stworzenie i odpowiednia optymalizacja wizytówki firmy w Google Moja Firma.

Na wyświetlanie wizytówki w wynikach wyszukiwania i Mapach Google ma wpływ wiele czynników, z których najważniejsze to:

• odległość od użytkownika – im bliżej firmy znajduje się użytkownik, tym większe prawdopodobieństwo, że ta zostanie mu wyświetlona na wysokich pozycjach,
• rozpoznawalność firmy – im większa rozpoznawalność firmy oraz lepsze opinie o niej, tym częściej będzie wyświetlana użytkownikom,
• dopasowanie do zapytania – im bardziej działalność firmy jest dopasowana do zapytania, jakie wyszukał użytkownik, tym większe szanse na pokazanie firmy jak najwyżej.

Przy pozycjonowaniu swoich Klientów zawsze korzystam z dokumentacji oraz rekomendowanych praktyk polecanych bezpośrednio przez Google. Możesz być pewny, że działam zawsze zgodnie z wytycznymi Google.

Opinie o firmie

Link building dla firm lokalnych

Lokalne SEO posiada specyficzne dla tej usługi źródła pozyskiwanych linków, którymi są m.in. ogólnopolskie katalogi firm (np. Panorama Firm), branżowe katalogi firm (np. Dobry Mechanik) oraz lokalne katalogi firm (katalogi zrzeszające firmy z danego miasta czy regionu).

Obecność danych teleadresowych firmy i adresu pozycjonowanej strony w tego typu portalach jest istotna w kontekście powiązania firmy z prowadzeniem przez nią działalności w danym mieście czy województwie.

Warto zadbać, by dane firmy w każdym z portali były identyczne, miały w jeden właściwy sposób uzupełnioną nazwę firmy oraz poprawne dane teleadresowe. Nazwa firmy pisana na różne sposoby, nieaktualny adres lokalu czy niepoprawny numer telefonu mogą skutecznie utrudnić algorytmom Google powiązanie ze sobą wszystkich informacji o firmie.

Pozycjonowanie lokalne krok po kroku

Jednocześnie pozycjonuję witryny maksymalnie kilkunastu Klientów, dzięki czemu do każdego projektu podchodzę w sposób indywidualny.

Wykorzystuję doświadczenie wyniesione z pracy w agencjach SEO, lecz – w przeciwieństwie do nich – na prace dla każdego z Klientów poświęcam więcej uwagi i czasu, więc mogę zapewnić znacznie lepszą jakość świadczonych usług.

Poniżej znajdują się działania, jakie wykonuję w ramach pozycjonowania lokalnego SEO.

1. Ustalenie celów biznesowych

Prace rozpoczynam od rozmowy z Klientem, podczas której wybieramy najbardziej wartościowe dla jego działalności cele biznesowe. Dopytuję Klienta o jego największych konkurentów w obrębie miasta czy regionu. Ustalamy, kto jest potencjalnym lokalnym liderem branży.

Najbardziej popularnymi celami biznesowymi dla lokalnych firm są:

• wzrost odwiedzin w witrynie,
• zwiększenie świadomości o firmie,
• większa liczba zapytań wysłanych przez formularz kontaktowy,
• większa liczba połączeń telefonicznych ze strony internetowej,
• zwiększenie widoczności wizytówki w Mapach Google,
• większa ilość opinii w wizytówce firmy w Google Moja Firma,
• lepsze opinie w wizytówce firmy w Google Moja Firma.

2. Analiza i wybór najlepszych słów kluczowych

Przygotowuję analizę największych konkurentów firmy w danej miejscowości lub regionie. Na podstawie zebranych danych oraz z pomocą dodatkowych narzędzi SEO, wykonuję analizę słów kluczowych.

Z utworzonej listy słów kluczowych wybieram najlepsze frazy, które pozwolą w jak największym stopniu osiągnąć ustalone z Klientem cele biznesowe. W przypadku specjalistycznych usług listę słów kluczowych ustalam wspólnie z Klientem tak, by nie pominąć żadnego z ważnych dla niego obszarów działalności.

3. Audyt techniczny

Za pomocą zaawansowanych narzędzi SEO przygotowuję audyt techniczny pozycjonowanej strony. W audycie uwzględniam elementy budowy witryny wskazywane przez Google jako ważne dla optymalizacji (https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=pl&ref_topic=9456575), a także bazuję na swoich doświadczeniach w pracy z innymi Klientami.

W szczególności dla Klientów o zasięgu lokalnym weryfikuję obecność danych strukturalnych zawierających nazwę firmy, adres, numer telefonu, co pozwoli algorytmom Google lepiej rozumieć z jakimi danymi ma do czynienia.

4. Audyt treści

Weryfikuję treści tytułów, opisów, nagłówków i tekstów w obrębie całej witryny. Sprawdzam ich długość, treść oraz strukturę. Wszystko po to, by następnie w odpowiedni sposób zoptymalizować poszczególne elementy pod kątem pozycjonowania w danej miejscowości.

W przypadku pozycjonowania lokalnego niezbędne jest zawarcie nazwy miasta, regionu czy województwa w każdym z rodzajów treści dostępnym w witrynie.

Jeśli mamy do czynienia z pozycjonowaniem dużego miasta stosuję również praktykę optymalizacji witryny pod kątem dzielnic danego miasta, co pozwala na jeszcze dokładniejsze dopasowanie treści witryny do zapytań wyszukiwanych przez potencjalnych klientów.

5. Stworzenie i optymalizacja wizytówki Google Moja Firma

Każdą wizytówkę firmy lokalnej optymalizuję poprzez:

• dobranie odpowiedniej nazwy w oparciu o analizę słów kluczowych,
• ustalenie najlepszych kategorii i podkategorii dla działalności firmy,
• wpisanie danych kontaktowych np. numery telefonów,
• dodanie logo i zdjęć, na których jest widoczne wejście do lokalu,
• wybranie lokalizacji i zakresu działania firmy,
• wypełnienie wszystkich wartościowych z punktu widzenia klienta informacji (np. godziny otwarcia, zakres cen),
• napisanie unikalnego tekstu opisującego działalność prowadzoną przez firmę,
• dodanie specjalnych dla danego rodzaju działalności elementów np. aktualnego menu dla restauracji.

Optymalizując oraz pozycjonując wizytówkę Google opieram się o wytyczne Google odnośnie pozycjonowania lokalnego a także doświadczenie jakie zdobyłem przy pozycjonowaniu Klientów na przestrzeni ostatnich ponad 10 lat.

6. Wdrożenie optymalizacji SEO

Po otrzymaniu przygotowanego przeze mnie audytu technicznego oraz audytu treści do Klienta należy wdrożenie rekomendowanych optymalizacji w możliwie jak najpełniejszej formie.

Od poprawności i stopnia wprowadzenia zmian będzie zależało osiągnięcie satysfakcjonujących efektów pozycjonowania strony oraz widoczności firmy pośród lokalnej konkurencji.

Do indywidualnego uzgodnienia pozostaje kwestia nieodpłatnego wdrożenia rekomendacji z audytu technicznego i audytu treści w ramach abonamentu na lokalne SEO.

7. Weryfikacja wdrożenia optymalizacji SEO

Po wykonaniu przez Klienta wdrożenia ponownie analizuję witrynę i sprawdzam, czy wszystkie zalecenia zostały wdrożone zgodnie z przygotowanymi audytami. Opisuję wszystkie niepoprawnie wdrożone elementy i przygotowuję dodatkowe wytyczne, w celu ich dalszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google.

Sprawdzenie wdrożenia zmian w budowie witryny wykonuję do czasu wykonania pełnej optymalizacji przez Klienta lub do wyczerpania wszystkich technicznych możliwości na ich wprowadzenie.

Działania cykliczne

W odstępach cotygodniowych przeprowadzam działania związane z monitorowaniem osiąganych efektów oraz systematycznym pozycjonowaniem strony w lokalnych wynikach wyszukiwania.

W skład przeprowadzanych przeze mnie działań cyklicznych wchodzą, między innymi, następujące prace:

• analiza efektów – sprawdzam, w jakim stopniu osiągane są cele biznesowe Klienta,
• sprawdzenie optymalizacji – analizuję aktualny stan optymalizacji pozycjonowanej strony pod kątem wyszukiwarki Google, a w razie potrzeby przygotowuję dodatkowe zalecenia do wdrożenia przez Klienta,
• link building – pozyskuję wysokiej jakości linki pozycjonujące witrynę, by osiągnąć jak najwyższe miejsca wśród lokalnej konkurencji,
• monitorowanie dostępności i funkcjonalności witryny – systematycznie sprawdzam działanie najważniejszych funkcjonalności w witrynie np. wysłanie formularza, monitoruję, czy witryna jest stale dostępna dla użytkowników,
• poprawność danych firmy – monitoruję poprawność i zgodność danych w wizytówce Google Moja Firma ze stroną internetową oraz katalogami firm,
• opinie o firmie – cyklicznie sprawdzam ilość i jakość opinii klientów o firmie, informuję Klienta w przypadku wystawienia niepochlebnych opinii i rekomenduję podjęcie adekwatnego działania,
• raportowanie – przygotowuję raport z działań SEO mających miejsce w poprzednim miesiącu oraz z osiągniętych efektów w postaci zwiększonego ruchu oraz osiąganiu ustalonych z Klientem celów.

Jakie strony warto pozycjonować lokalnie?

Usługa pozycjonowania regionalnego skierowana jest do niemalże wszystkich firm chcących zwiększyć liczbę klientów i rozpoznawalność w danej miejscowości.

Poniżej przykłady rodzajów firm, które warto pozycjonować lokalnie:

• firmy usługowe mające swój lokal, w którym przyjmowani są klienci np. fryzjer, dentysta, mechanik samochodowy,
• firmy świadczące usługi z dojazdem do klienta (nie przyjmujący klientów w lokalu) np. elektryk, hydraulik, sprzątaczka,
• firmy ogólnopolskie mające swoje oddziały w wielu miastach,
• hotele,
• restauracje.

Pozycjonowanie lokalne – cennik

Koszt pozycjonowania stron lokalnych jest ustalany indywidualne. Opłata jest naliczana po każdym miesiącu pozycjonowania, a kwota ta jest stałą ceną abonamentu za usługę.

Kwota abonamentu zawiera stworzenie audytu technicznego, audytu treści, analizy słów kluczowych, pozyskanie linków, rozbudowę strony o nowe treści, a także wdrożenie rekomendowanych zmian na stronie Klienta.

Na wycenę lokalnego pozycjonowania strony składa się wiele czynników, takich jak:

• wielkość miejscowości – koszt pozycjonowania strony w Świdniku będzie niższy niż cena abonamentu za pozycjonowanie strony w Warszawie,
• branża – koszty pozycjonowania strony restauracji w Opolu Lubelskim będzie znacznie niższy niż cena abonamentu dla strony restauracji pozycjonowanej w Krakowie,
• obecny profil linków – cena abonamentu na pozycjonowanie strony, do której prowadzą już linki z innych stron będzie niższy niż w przypadku zupełnie nowej strony,
• ilość treści znajdujących się w witrynie – koszt pozycjonowania strony firmy lokalnej ze szczegółowo rozpisanym zakresem świadczonych usług będzie niższy niż w przypadku strony, na której znajduje się mało informacji dotyczących działalności firmy.

Pozycjonowanie lokalne strony – najczęściej zadawane pytania

Poniżej znajdziesz listę najczęściej zadawanych pytań odnośnie pozycjonowania stron o zasięgu lokalnym. Zapoznaj się z moimi odpowiedziami.

• Ile kosztuje pozycjonowanie strony lokalnej?
• Cena pozycjonowania strony o zasięgu lokalnym jest ustalana indywidualnie w zależności od kilku czynników. Podczas wyceny pozycjonowania pod uwagę biorę m. in. branżę, liczbę konkurentów, profil linków strony, czy ilość treści w witrynie. Poproś o bezpłatną wycenę pozycjonowania.
• Kiedy zobaczę efekty pozycjonowania strony lokalnej?
• Pierwsze zmiany w widoczności witryny mogą być już widoczne kilka tygodni po wdrożeniu zaleceń zawartych w audytach.
  
  Średni czas, po którym widać efekty pozycjonowania strony o zasięgu lokalnym to przeważnie około 2 miesięcy. Sprawdź efekty pozycjonowania moich Klientów.
• Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie strony lokalnej działa?
• Po każdym pełnym miesiącu pozycjonowania przesyłam raport z uzyskanych rezultatów. W dokumencie znajdziesz informacje, takie jak liczba odwiedzin i wyświetleń w Google, a także informacje o tym, w jakim stopniu są osiągane Twoje cele biznesowe np. zapytania przez formularz kontaktowy. Zobaczysz też szczegółowe statystyki widoczności wizytówki Twojej firmy w Mapach Google oraz najnowsze opinie.
  
  Monitorowanie efektów pozycjonowania możesz także prowadzić samemu przeglądając dane o widoczności witryny dostępne w narzędziach Google Search Console oraz Google Analytics. Sprawdź sam, jak działa pozycjonowanie moich klientów o zasięgu lokalnym.
• Co jest lepsze pozycjonowanie strony lokalnej czy Google Ads?
• Najlepszym rozwiązaniem jest jednoczesne prowadzenie płatnej kampanii reklamowej Google Ads oraz pozycjonowanie strony lokalnej. Decydując się tylko na płatne reklamy Google Ads ponosisz koszty za każde kliknięcie w reklamę Twojej firmy. Po zakończeniu wyświetlania reklam płatnych, od razu tracisz wszystkie odwiedziny pochodzące z płatnych wyników wyszukiwania. Zapoznaj się z ofertą na prowadzenie kampanii Google Ads.
  
  Decydując się na pozycjonowanie strony lokalnej zwiększysz jej widoczność, a tym samym zwiększysz liczbę odwiedzin potencjalnych klientów z organicznych wyników wyszukiwania Google. W przypadku firm o zasięgu lokalnym, dzięki wizytówce Twojej firmy w Google Moja Firma dodatkowo pozyskasz klientów, gdyż wizytówka ta widoczna jest w wynikach wyszukiwania oraz Mapach Google.
  
  Wybierając pozycjonowanie ponosisz stałe koszty, więc w przypadku dużego zwiększenia widoczności strony nie zapłacisz więcej niż ustalona na początku kwota pozycjonowania. Ponadto, po rezygnacji z pozycjonowania nie tracisz całej widoczności od razu. Wskutek ciągłych zmian algorytmów widoczność może zmniejszać się stopniowo. By móc utrzymać dotychczasową liczbę odwiedzin oraz ją systematycznie zwiększać zalecane jest kontynuowanie pozycjonowania.
• Czy pozycjonowanie strony lokalnej to jednorazowy proces?
• Nie, usługa pozycjonowania strony o zasięgu lokalnym to długotrwały proces. Ciągłe zmiany zachodzące w algorytmach Google (ponad 3000 zmian tylko w roku 2018) prowadzą do tego, że moja praca polega zarówno na analizie obecnej sytuacji, weryfikacji działań konkurencji, a także ciągłym dostosowywaniu oraz modyfikowaniu przyjętej strategii pozycjonowania strony.
• Co jest potrzebne do rozpoczęcia pozycjonowania strony lokalnej?
• Aby rozpocząć pozycjonowanie strony internetowej o zasięgu lokalnym należy posiadać działającą witrynę. Wprowadzenie optymalizacji SEO leży po stronie klienta (często zmiany wprowadza firma, która tworzyła stronę).
  
  Jeśli firma ma swój stacjonarny sklep lub lokal, to będe potrzebował dostępu do wizytówki Google Moja Firma, by móc zoptymalizować jej ustawienia.
  
  W szczególnych przypadkach możliwe jest wdrożenie zmian przeze mnie. W tym celu będę potrzebował danych dostępowych do panelu administracyjnego strony, dostępu do serwera FTP oraz panelu hostingowego. Skontaktuj się, aby uzyskać bezpłatną wycenę pozycjonowania Twojej strony.
• Na co przeznaczam abonament na pozycjonowanie strony lokalnej?
• Na koszt abonamentu pozycjonowania strony o zasięgu lokalnym składają się wszelkie działania związane z pozycjonowaniem oraz moje wynagrodzenie.
  
  W cenę abonamentu wchodzi m. in. przygotowanie audytu technicznego i treści, analiza słów kluczowych, analiza konkurencji, pozyskiwanie linków, rozbudowa treści witryny, optymalizacja wizytówki Google Moja Firma i inne. Kwota abonamentu jest stała, dzięki czemu nie musisz się martwić o niespodziewany wzrost kosztów pozycjonowania Twojej strony.
• Kto zajmuje się wdrażaniem zmian na stronie lokalnej?
• Za wprowadzenie optymalizacji SEO dla strony o zasięgu lokalnym odpowiada klient. W wielu przypadkach wdrożenie zmian jest wykonywane przez firmę, która tworzyła daną stronę internetową.
  
  Po indywidualnych ustaleniach i wycenie jest możliwe wdrożenie zmian przeze mnie.
• Kto przygotowuje treści na stronę lokalną?
• Wszelkie dodatkowe treści przygotowywane na pozycjonowaną stronę o zasięgu lokalnym są autorstwa doświadczonych copywriterów. Osoby, którym powierzam tworzenie treści posiadają wysokie umiejętności oraz wiedzę, dzięki czemu tworzą teksty atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki Google. Zobacz efekty pozycjonowania stron o zasięgu lokalnym.