Pozycjonowanie sklepów internetowych

Efekty pozycjonowania moich Klientów

Co zyskasz dzięki pozycjonowaniu sklepu?

Na czym polega pozycjonowanie sklepu internetowego?

Sklepy internetowe to przeważnie portale bardzo rozbudowane nie tylko pod kątem funkcjonalności, ale także liczby stron produktów, kategorii oraz podkategorii.

W związku z powyższym wymagają przygotowania długofalowej strategii pozycjonowania uwzględniającej pozycjonowanie słów kluczowych ogólnych oraz fraz z tzw. długiego ogona (ang. long-tail keywords).

Połączenie obydwu rodzajów słów kluczowych pozwala na dotarcie zarówno do klientów szukających bardzo konkretnych produktów, a także do klientów, którzy są jeszcze na etapie szukania najlepszego producenta danego rodzaju produktu.

Pozycjonowanie szerokie

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego opiera się na zwiększeniu widoczności sklepu internetowego zarówno na ogólne słowa kluczowe ogólne (np. nazwy strom kategorii) a także frazy z długiego ogona (np. pełne nazwy konkretnych produktów wraz z specyfikacją).

Przykłady ogólnych fraz kluczowych to: „buty”, “męskie buty”, “damskie buty”. Przykłady fraz z długiego ogona: “męskie buty do biegania air zoom tempo next%”, “damskie buty do biegania nike air zoom alphafly next% białe”.

Dzięki odpowiedniej optymalizacji budowy sklepu internetowego, a w szczególności optymalizacji treści na stronach kategorii i podkategorii produktów możliwe jest osiągnięcie wysokiej pozycji na frazy ogólne.

Frazy ogólne – mimo znaczącej trudności w osiągnięciu wysokich pozycji w wyszukiwarce – Google są bardzo wartościowe z perspektywy potencjalnych klientów, którzy nie są jeszcze zdecydowani na zakup określonej marki i rodzaju produktu.

Pozycjonowanie szerokie ma właśnie na celu zwiększenie widoczności sklepu internetowego w wyszukiwarce Google na słowa kluczowe związane z konkretnymi produktami, czyli słowa z długiego ogona (ang. long-tail keywords).

Pozycjonowanie szerokie polega na polepszeniu pozycji stron produktów sklepu internetowego na bardzo szczegółowe zapytania dotyczące np. konkretnego modelu produktu. Słowa kluczowe z długiego ogona z racji swojej dużej szczegółowości są łatwiejsze i tańsze do pozycjonowania.

Warto w początkowych etapach pozycjonowania sklepu internetowego skupić się na osiągnięciu wysokich pozycji dla fraz z długiego ogona gdyż, już kilkanaście słów kluczowych tego rodzaju na wysokich pozycjach w Google może przynieść sumarycznie podobną liczbę odwiedzin, jaką witryna mogłaby uzyskać z jednej frazy ogólnej.

Indeksowanie sklepu internetowego

Poprawne indeksowanie w wyszukiwarce Google zawartości całego pozycjonowanego sklepu internetowego jest niezwykle istotne, w szczególności, w przypadku bardzo dużych sklepów mających setki stron kategorii i tysiące stron produktów.

Często występującym problemem jest niepotrzebne indeksowanie stron automatycznie utworzonych przez włączone filtry oraz sortowanie produktów na stronach kategorii. Wraz z rozpoczęciem pozycjonowania sklepu warto – poprzez odpowiednią optymalizację jego budowy – zadbać o budżet indeksowania serwisu (ang. “crawl budget”) eliminując niepotrzebne automatycznie tworzone podstrony.

W celu właściwego indeksowania najważniejszych w sklepie internetowym stron kategorii i produktów zalecane jest stworzenie mapy witryny w formacie .xml. Dodanie do witryny sitemapy pozwoli robotom Google na przejście przez wszystkie wskazane w mapie adresy URL, a następnie wyrenderowanie ich zawartości i zaindeksowanie w wyszukiwarce.

Linkowanie wewnętrzne

Unikalne treści

Poważnym problemem wielu sklepów internetowych jest powielanie treści opisów produktów. Pobierane bezpośrednio z hurtowni teksty opisujące produkty są często wykorzystywane przez kilkadziesiąt czy nawet kilkaset sklepów internetowych. Sprawia to, że treści takie są traktowane przez Google jako treści niskiej jakości (ang. thin content).

Trudne aczkolwiek warte poniesionych środków w długofalowym pozycjonowaniu sklepu internetowego jest stworzenie nowych, unikalnych opisów dla wszystkich produktów. Teksty te powinny być także zoptymalizowanych pod kątem najlepszych słów kluczowych pochodzących z przygotowanej analizy słów kluczowych.

Dane strukturalne

Bardziej rozbudowany i szczegółowy wygląd produktu w wynikach wyszukiwania dodatkowo przyciąga potencjalnych klientów, co może przełożyć się na zwiększenie liczby odwiedzin i zarazem osiągnięcie lepszych efektów pozycjonowania sklepu internetowego.

Obsługa na urządzeniach mobilnych

Podczas ustalania rankingu pozycji stron internetowych w wyszukiwarce Google w większości przypadków w pierwszej kolejności analizowana jest wersja mobilna witryny. W związku z tym niezwykle istotne jest zapewnienie robotom Google oraz użytkownikom pełnego doświadczenia z korzystania sklepu internetowego na smartfonach.

Pozycjonując witryny oraz sklepy internetowe korzystam opieram się o dokumentacją oraz praktyki pod kątem mobile-first indexing rekomendowane bezpośrednio przez Google mając na uwadze fakt, że w 2021 roku wszystkie witryny przejdą na mobile-first indexing.

Sklep internetowy wyświetlający się na urządzeniu mobilnym powinien posiadać pełną funkcjonalność wersji sklepu dostępnej na komputerach, a także szybko się wczytywać ze względu na zazwyczaj słabszą jakość połączenia internetowego na smartfonach (przeczytaj moją recenzję wtyczki WP Rocket do poprawy szybkości ).

W trakcie działań SEO niezbędna jest optymalizacja sklepu internetowego w wersji na urządzenia mobilne, aby ewentualne problemy w tym zakresie nie blokowały potencjału uzyskania satysfakcjonujących efektów pozycjonowania.

Konieczne jest także wyeliminowanie wszystkich błędów, które mogą wpływać na problemy z nawigacją po witrynie, czy dokonaniem zakupu bezpośrednio z urządzenia mobilnego.

Pozycjonowanie sklepów internetowych krok po kroku

Wszelkie prace związane z pozycjonowaniem sklepów internetowych wykonuję osobiście, by zapewnić jak najwyższą jakość usług SEO. W związku z tym jednocześnie zajmuję się pozycjonowaniem maksymalnie kilkunastu sklepów internetowych.

Stanowi to mój bardzo duży atut, gdyż spędzam maksymalnie dużo czasu na pracach dla jednego Klienta, w przeciwieństwie do wielu agencji SEO, w których specjaliści zajmują się często nawet blisko 100 projektami jednocześnie.

Nad ilość Klientów stawiam jakość by osiągać możliwie najlepsze efekty pozycjonowania sklepów internetowych moich Klientów.

Poniżej przedstawiam jak wygląda pozycjonowanie sklepów internetowych krok po kroku w mojej firmie.

1. Ustalenie celów biznesowych

Działania związane z pozycjonowaniem sklepu internetowego rozpoczynam od ustalenia z Klientem celów biznesowych, jakie chce osiągnąć podczas współpracy. Poznaję branżę Klienta, wspólnie wybieramy najważniejsze grupy produktów, na których powinienem szczególnie skupić się podczas pozycjonowania sklepu.

Najbardziej wartościowymi celami biznesowymi dla sklepów internetowych są:

• zwiększenie sprzedaży,
• poprawienie współczynnika konwersji,
• zwiększenie zwrotu z inwestycji,
• wzrost odwiedzin sklepu,
• zwiększenie świadomości o marce.

2. Analiza i wybór najlepszych słów kluczowych

Za pomocą specjalistycznych narzędzi SEO tworzę analizę konkurencyjnych sklepów internetowych. Następnie, na podstawie danych z analizy i ustalonych z Klientem celów do osiągnięcia, przygotowuję strategię skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego.

Kolejnym krokiem jest analiza słów kluczowych dla strony głównej, kategorii i podkategorii oraz stron produktów. Po kilku iteracjach szukania fraz kluczowych wybieram najlepsze słowa ogólne oraz frazy z długiego ogona tak by dzięki nim znacząco zwiększyć ruch w witrynie.

3. Audyt techniczny

4. Audyt treści

Przeprowadzam analizę treści w obrębie całej witryny. Sprawdzam aktualną optymalizację sklepu internetowego pod kątem treści tytułów, opisów oraz nagłówków. Na podstawie wybranych do pozycjonowania słów kluczowych przygotowuję rekomendacje tekstowe dla całej witryny.

Dla stron kategorii, podkategorii oraz produktów zazwyczaj przygotowuję reguły, wedle których treści są generowane przez oprogramowanie sklepu, co pozwala na zaoszczędzenie dużej ilości czasu przy dalszej rozbudowie asortymentu.

Weryfikuję unikalność opisów produktów obecnych w sklepie internetowym. W przypadku braku opisów, ich słabej jakości lub powielenia z opisami hurtowni i innych sklepów, przygotowuję wytyczne do stworzenia nowych opisów.

5. Stworzenie i optymalizacja wizytówki Google Moja Firma

W przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, które posiadają swoje oddziały stacjonarne zakładam dla wszystkich wizytówki Google Moja Firma.

Obecność w Mapach Google wizytówek sklepów wpłynie na lepsze doświadczenia płynące z dokonywania zakupów (część klientów woli odebrać zakupione przedmioty osobiście), a także na zwiększenie świadomości marki u lokalnej społeczności.

6. Konfiguracja analityki

7. Wdrożenie optymalizacji sklepu internetowego

Następnym etapem prac jest wdrożenie przez Klienta audytu technicznego i audytu treści. Efekty pozycjonowania sklepu internetowego zależą w głównej mierze od stopnia wprowadzenia rekomendacji zawartych w powyższych dokumentach.

Po wcześniejszej konsultacji z Klientem jest możliwe bezpłatne wdrożenie przeze mnie wszystkich lub części poprawek z obydwu audytów.

8. Weryfikacja wdrożenia optymalizacji sklepu internetowego

Po wdrożeniu optymalizacji sklepu internetowego rekomendowanychj w audytach weryfikuję poprawność ich wdrożenia. Szczegółowo sprawdzam, czy wszystkie rekomendowne zalecenia zostały wykonane poprawnie. W przypadku źle przebudowanych lub pominiętych elementów przygotowuję dodatkowe wytyczne odnośnie ich poprawy.

Weryfikację stopnia wprowadzenia optymalizacji sklepu przeprowadzam do chwili, gdy wszystkie elementy są przebudowane poprawnie lub nie ma technicznych możliwości ich poprawy.

Działania cykliczne

Systematycznie monitoruję osiągane efekty pozycjonowania sklepu i prowadzę poniższe prace:

• analiza efektów – weryfikuję, czy i w jakim stopniu osiągane są ustalone z Klientem cele biznesowe,
• sprawdzenie optymalizacji – cyklicznie sprawdzam optymalizację sklepu internetowego i dostosowanie do aktualnych wytycznych Google,
• link building – prowadzę działania mające na celu pozyskanie wartościowych linków pozycjonujących poszczególne strony w sklepie internetowym,
• monitorowanie dostępności i funkcjonalności witryny – systematycznie weryfikuję kluczowe dla sklepów internetowych funkcjonalności, takie jak zakup, rejestracja, logowanie; monitoruję czy witryna jest dostępna dla użytkowników, czy nie ma przerw w działaniu,
• raportowanie – na początku miesiąca tworzę raport za miesiąc poprzedni; raport zawiera informacje o przeprowadzonych działaniach oraz osiągniętych efektach pozycjonowania sklepu, takich jak zwiększenie ruchu, osiąganie założonych celów, pozyskanie wartościowych odnośników.

Pozycjonowanie sklepu internetowego – cennik

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego jest ustalany zawsze indywidualnie. Jest to opłata w formie stałego abonamentu płatnego po każdym miesiącu pozycjonowania.

Ustalona kwota abonamentu na pozycjonowanie zawiera koszt przygotowania audytów SEO, analizy słów kluczowych, pozyskanych linków i rozbudowy witryny o nowe treści.

Cena pozycjonowania sklepu internetowego zależy m. in. od poniższych czynników:

• branża – koszt pozycjonowania sklepu internetowego z artykułami dla zwierząt będzie niższy niż cena abonamentu na pozycjonowanie sklepu z odzieżą,
• wielkość sklepu – cena pozycjonowania sklepu internetowego z kilkoma produktami będzie znacznie niższy niż koszt pozycjonowania sklepu z kilkuset kategoriami i kilkoma tysiącami produktów,
• obecny profil linków – pozycjonowanie sklepu istniejącego już kilka lat, który ma obecnie dość dobry profil linków będzie niższy niż w przypadku kosztów pozycjonowania zupełnie nowego sklepu,
• ilość treści znajdujących się w witrynie – cena pozycjonowania sklepu, który ma unikalne opisy produktów oraz treści na stronach kategorii oraz treści poradnikowe będzie niższy niż koszt pozycjonowania sklepu internetowego, w którym brakuje unikalnych opisów produktów, nie ma żadnych treści w obrębie całej witryny.

Pozycjonowanie sklepów internetowych – FAQ

Poniżej zgromadziłem najczęściej zadawane przez klientów pytania w odniesieniu do pozycjonowania sklepów internetowych oraz zamieściłem swoje odpowiedzi.

• Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
• Koszt pozycjonowania sklepu internetowego jest ustalany indywidualnie. Na kwotę abonamentu ma wpływ wiele czynników, takich jak wielkość sklepu, branża, obecny profil linków, czy ilość treści w witrynie. Poproś o bezpłatną wycenę pozycjonowania.
• Kiedy zobaczę efekty pozycjonowania sklepu?
• Efekty pozycjonowania sklepu internetowego mogą być widoczne już po około miesiącu po wdrożeniu rekomendacji zawartych w audycie technicznym oraz audycie treści. Bazując na historii dotychczasowych klientów, mogę założyć, że na efekty pozycjonowania trzeba poczekać około 2-3 miesiące. Zobacz efekty pozycjonowania sklepów internetowych moich Klientów.
• Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie sklepu działa?
• Z przesyłanych przeze mnie co miesiąc raportów z pozycjonowania dowiesz się, jaką widoczność osiąga Twój sklep internetowy, ile ma odwiedzin, ile wyświetleń, oraz w jakim stopniu osiągane są cele biznesowe (np. większa sprzedaż, kontakt przez formularz lub telefon).
  
  We własnym zakresie możesz także monitorować widoczność Twojego sklepu internetowego za pomocą narzędzi Google Search Console i Google Analytics. Dostęp do narzędzi Google jest przekazywany klientowi niezwłocznie po wysłaniu prośby. Zobacz efekty pozycjonowania sklepów moich Klientów.
• Co jest lepsze pozycjonowanie sklepu czy Google Ads?
• Optymalnym rozwiązaniem jest jednoczesne pozycjonowanie sklepu internetowego oraz prowadzenie kampanii Google Ads. Widoczność w bezpłatnych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania Google zapewnia maksymalną widoczność Twojego sklepu. W przypadku reklam Google Ads, musisz pamiętać, że po ich wyłączeniu ruch w sklepie momentalnie się zmniejszy i będzie pochodził tylko z organicznych (bezpłatnych) wyników wyszukiwania. Poznaj ofertę na prowadzenie kampanii Google Ads.
  
  Wybierając pozycjonowanie płacisz stałą kwotę abonamentu niezależną od ilości kliknięć oraz przejść z Google do Twojego sklepu, podczas gdy w przypadku Google Ads płacisz za każde kliknięcie w reklamę. Nawet jeśli ruch w Twoim sklepie zwiększy się 10-krotnie, w przypadku pozycjonowania płacisz od samego początku tą samą cenę. Jeśli zrezygnujesz z dalszej usługi pozycjonowania, to część z osiągniętych efektów będzie utrzymywać się jeszcze przez jakiś czas. Jednakże aby utrzymać wszystkie osiągnięte rezultaty i je ciągle poprawiać, zalecane jest stałe pozycjonowanie witryny.
• Czy pozycjonowanie sklepu to jednorazowy proces?
• Nie ma możliwości wykonania jednorazowego pozycjonowania. Ze względu na ciągłe zmiany w algorytmach Google (ponad 3000 zmian w całym w 2018 roku) pozycjonowanie sklepu jest procesem długotrwałym wymagającym ciągłej analizy oraz monitorowania obecnego stanu witryny oraz aktualizacji algorytmów Google. Wszystko po to, aby móc wedle potrzeb modyfikować dobraną strategię działań tak, by przynosiła Tobie jak najlepsze efekty w postaci wzrostu widoczności oraz sprzedaży.
• Co jest potrzebne do rozpoczęcia pozycjonowania sklepu?
• Do rozpoczęcia pozycjonowania sklepu internetowego należy posiadać działającą witrynę. Wdrożenie zaleceń wynikających z przeprowadzonych audytów leży po stronie klienta. Często rekomendacje są wdrażane przez firmy, które stworzyły dany sklep internetowy.
  
  W wyjątkowych przypadkach jest możliwe wdrożenie zaleceń optymalizacji SEO sklepu przeze mnie. W tym celu będę wymagał przekazania dostępu do panelu administracyjnego sklepu, dostępu do serwera FTP oraz panelu hostingowego. Zapytaj o bezpłatną wycenę pozycjonowania dla Twojego sklepu internetowego.
• Na co przeznaczam abonament na pozycjonowanie sklepu?
• Kwota abonamentu na pozycjonowanie sklepu internetowego zawiera w sobie koszty działań związanych z pozycjonowaniem (audyt techniczny i treści, analiza słów kluczowych, analiza konkurencji, pozyskiwanie linków, rozbudowa treści i inne), a także moje wynagrodzenie. Ustalona na początku współpracy cena abonamentu nie zmienia się. Nie musisz się też martwić o żadne dodatkowe koszty związane z pozycjonowaniem Twojego sklepu.
• Kto zajmuje się wdrażaniem zmian w sklepie internetowym?
• Wdrożenie zaleceń z audytu technicznego oraz audytu treści leży po stronie klienta. W większości przypadków zmiany te są wprowadzane przez firmę, która tworzyła daną witrynę.
  
  W szczególnych przypadkach jest możliwe wdrożenie optymalizacji sklepu internetowego przeze mnie. Wprowadzenie zmian jest ustalane indywidualnie w oparciu o ilość zmian do wdrożenia.
• Kto przygotowuje treści na sklep internetowy?
• Niezbędne do skutecznego pozycjonowania sklepu treści są przygotowywane przez doświadczonych copywriterów, z którymi współpracuję od lat. Osoby te posiadają zarówno wiedzę, a także umiejętności, by stworzyć teksty, które są dopasowane do algorytmów Google, a zarazem atrakcyjne dla użytkowników. Zobacz efekty pozycjonowania sklepów moich Klientów.