Reklamy graficzne

Reklamy graficzne w Google Ads – co to jest?

Reklamy graficzne najczęściej w postaci banerów reklamowych to przykuwające wzrok użytkowników obrazy wyświetlane na stronach należących do sieci reklamowej Google.

Poprzez atrakcyjną formę wizualną i wezwanie do działania (ang. Call to Action) reklamy graficznie skutecznie przyciągają wzrok użytkowników, którzy po kliknięciu w baner są przenoszeni na stronę docelową reklamodawcy.

Banery Google Ads, w zależności od struktury danej strony, mogą pojawiać się w wielu lokalizacjach m.in. na górze strony, w panelu bocznym, w treści strony, czy też na dole strony. Umiejscowienie jest zależne od konfiguracji konkretnej witryny znajdującej się w sieci reklamowej Google.

Kierowanie reklam graficznych

Ogromną zaletą banerów reklamowych Google Ads jest wiele możliwości kierowania reklam, co pozwala na precyzyjne i skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów.

Mimo ogromnej wielkości całej sieci reklamowej Google, odpowiednia konfiguracja kampanii reklamowej umożliwia efektywne korzystanie z reklam banerowych.

Dostępne sposoby kierowania reklam graficznych w Google Ads:

• słowa kluczowe – na podstawie słów kluczowych system dobierze witryny powiązane z tematyką wpisanych fraz i w nich wyświetli banery reklamowe,
• tematy – kierowanie reklam graficznych następuje po wybraniu stron o konkretnej tematyce np. sport, samochody i pojazdy, zdrowie,
• podobne zainteresowania – banery reklamowe można kierować na grupy odbiorców, którzy interesują się danym tematem, odwiedzają konkurencyjne witryny o danej tematyce,
• podobne zamiary – kierowanie banerów Google Ads na odbiorców, których Google sklasyfikowało jako użytkowników o określonych planach np. zmiana pracy czy podróże,
• miejsca docelowe – wyświetlanie reklam w ściśle sprecyzowanych witrynach, kanałach YouTube (nawet w wybranych filmach) oraz kategoriach aplikacji (nawet w konkretnych aplikacjach),
• dane demograficzne – kierowanie reklam graficznych wśród użytkowników o określonej lokalizacji, wieku, płci czy według używanego urządzenia.

Reklamy graficzne GDN – jak są zbudowane?

Standardowe, najprostsze w budowie reklamy graficzne występują pod postacią banerów reklamowych stworzonych przez grafika.

Uprzednio przygotowane banery są przesyłane do kampanii reklamowej Google Ads. Należy pamiętać o wymaganiach odnośnie przesyłanych plików:

• format pliku – GIF, JPG, PNG,
• maksymalny rozmiar – 150 KB,
• rozmiar reklam – sprawdź w rozdziale poniżej.

Inspiracje do stworzenia banerów Google Ads można czerpać z witryny Rich Media Showcase gdzie prezentowane są reklamy graficzne pochodzące z najlepszych agencji marketingowych z całego świata.

Banery Google Ads – najpopularniejsze rozmiary

Wśród wymagań dla reklam graficznych jednym z najważniejszych jest odpowiedni rozmiar reklam. Najpopularniejsze formaty banerów reklamowych Google Ads to:

• reklamy dla urządzeń mobilnych: 300 x 250, 320 x 50, 320 x 100, 250 x 250, 200 x 200,
• reklamy dla komputerów: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600, 160 x 600, 970 x 90, 468 x 60, 250 x 250, 200 x 200.

Szczegółowe wytyczne znajdziesz na stronie Google https://support.google.com/google-ads/answer/7031480?hl=pl.

Elastyczne reklamy displayowe

W przypadku elastycznych reklam displayowych (domyślnego typu reklam w sieci reklamowej Google) do ich stworzenia niezbędne jest dodanie nagłówków i opisów, przesłanie logotypu firmy oraz przynajmniej kilku obrazów (można wykorzystać także filmy).

Wykorzystując wszystkie powyższe elementy Google wyrenderuje banery reklamowe, które dostosują swój rozmiar i wygląd do wolnego miejsca na reklamę na stronie. Pozwala to na niemalże automatyczne stworzenie wielu atrakcyjnych kreacji reklamowych.

Wytyczne do stworzenia elastycznych reklam displayowych Google Ads:

• krótki nagłówek – jest to pierwsza linia tworzonej reklamy, możliwe jest dodanie maksymalnie 5 nagłówków do 30 znaków ze spacjami,
• długi nagłówek – widoczny w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka, maksymalna długość to 90 znaków ze spacjami,
• tekst reklamy – uzupełnienie reklamy o tekst o maksymalnej długości 90 znaków ze spacjami, możliwe jest dodanie do 5 tekstów,
• nazwa firmy – nazwa firmy lub marki,
• końcowy URL – docelowy adres strony otwieranej po kliknięciu w reklamę.

Reklamy graficzne – cena

Reklamy graficzne w postaci banerów Google Ads rozliczane są w modelach płatności:

• CPC (ang. Cost Per Click) – reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę,
• CPM (skrót od ang. Cost Per 1000 Impressions) – reklamodawca płaci za każde 1000 widocznych wyświetleń reklamy.

Sposób rozliczania wydatków na reklamę należy dobrać tak, aby osiągnąć ustalone cele biznesowe, gdyż każdy z modeli płatności może być mniej lub bardziej skuteczny w zależności od założonych rezultatów.

Oferuję poniższe pakiety prowadzenia kampanii Google Ads: